Hernani Dimantas (1960) é engenheiro agrônomo, pós-graduado em marketing pela FGV. Desde 1997, tem-se dedicado ao estudo, à discussão e à elaboração de projetos colaborativos em marketing digital. É autor de vários artigos sobre temas relacionados à Internet, publicados em jornais e revistas. Autor do projeto www.marketinghacker.com.br, editor da revista digital www.buzzine.com.br e colaborador de diversas publicações digitais. Atualmente dedica-se também à assessoria, na área de projetos para a Internet, a empresas públicas, privadas e do terceiro setor.

MARKETING HACKER MARIA ALZIRA BRUM LEMOS Marketing Hacker: A Revolução dos Mercados conta, por meio de uma série de artigos, a trajetória do projeto www.marketinghacker.com.br, iniciado por Hernani Dimantas em 1997 e hoje um trabalho com grande visibilidade na Internet. Dimantas é um pioneiro no Brasil nas discussões sobre as relações entre a natureza e as finalidades da Internet, definida como um meio aberto à produção coletiva e destinado à troca de idéias e conhecimento entre pessoas, e os usos - e abusos - deste meio por parte das empresas, notadamente os Departamentos de Marketing.

Para o autor, as estratégia das empresas - que consideram a Internet como um meio de comunicação de massa e um difusor de publicidade massiva, desconsiderando não apenas as opiniões dos consumidores como, em muitos casos, os próprios direitos destes - tende ao fracasso na medida em que se amplia a comunidade de cidadãos que utiliza a Internet como uma ferramenta para expressar idéias, opiniões e críticas. As estratégias do chamado “marketing digital” caminham, segundo Dimantas, na contramão do fortalecimento de uma comunidade digital inteligente, participativa e colaborativa.

Conversando com autores como Pierre Lévy e com textos como o Manifesto Clue Train - uma espécie de carta de princípios, elaborada nos Estados Unidos, sobre a ética na Internet -, o autor aborda a revolução que a Internet possibilita nas relações de produção e consumo de mercadorias e mensagens. À premissa das empresas de que o consumidor deve ser seduzido para o consumo acrítico, massivo e passivo de produtos e mensagens, Hernani Dimantas responde com a estratégia hacker, ou seja, com a participação coletiva, inteligente e crítica nos processos de produção.

Este livro não se dirige apenas aos navegadores veteranos, familiarizados com os meandros da Internet. É um trabalho dirigido a todos os que se interessam pelos direitos dos cidadãos à liberdade de opinião, expressão e manifestação de idéias. Trata-se de um livro fundamental para entender a Internet e as profundas mudanças que este meio tem provocado nas sociedades em geral e no contexto brasileiro em particular. É um trabalho instigante e multidisciplinar, escrito em linguagem acessível.

Este não é mais um livro sobre a revolução que a Internet representou nas maneiras de informar, comunicar e produzir. Marketing Hacker: A Revolução dos Mercados é a narrativa de um projeto bem-sucedido de utilização da Internet como meio de difusão de idéias em defesa da cidadania e da democratização dos meios de comunicação e informação.

Como diz Cora Rónai no “Prefácio”, “aqui está a essência de milhares de horas de conexão, de incontáveis discussões e troca de mensagens e de um volume de leitura espantoso, destilada em fina e profunda reflexão. Em suma: agora só não vai saber o que realmente é o mercado internet quem não quiser”.